战略定位 举纲树旗 破局布网——2024年春节符号转型升级篇
2024年,是国家十四五规划的关键之年,是新中国成立75年,也是中华春节符号诞生十年之际,十年磨一剑,值得庆贺。2023年中华春节符号经过了“顶层展示,顶层设计,顶层布局”的三级跳、中华春节符号文化数字化 数字时代文化新基建——天天过大年主题工程落地生根开花。2024年要以中华春节符号产业化实业化资本化三极迸发战略为指引,实施战略定位、举纲树旗、破局布网行动纲领,实现中华春节符号的转型升级。
一、战略定位
1、中华春节符号产业化实业化资本化三极迸发战略
⑴产业化(中华春节符号天天过大年九大主题工程)
①品牌IP授权:龙头企业,药酒烟类高附加值的品类授权。对已经授权的品类合同加强管理,茅台酒厂、卷烟厂,医药厂,严格按照合同执行。
②产品:重中之重,以人工智能(Ai)和增强现实技术(AR)为核心,从设计到功能,让人耳目一新。科技与颜值拉满,融合传统高科技与新时尚元素,为消费者带来前所未有的体验。
③文化艺术:人文类纪录电影《中华春节符号》参与和追踪报道。做中华春节符号自己的春晚。福又又、年娃春妮前世今生穿越故事,电影电视等多种形式演绎,代入七大主题内容、九大主题工程。中华春节符号群众演绎艺术团,发挥好这支队伍。
④点亮活动:天天过大年九大主题工程,园区景区社区,以点带面,社区元素植入、网红打卡点、固定灯组、街道亮化,道路亮化,楼宇亮化、水上全息投影、互动投影、灯光秀等等。
⑤数字博物馆:海口地质博物馆项目(合作单位,设计院,设计公司)、中华春节符号古灯博物馆、复制山西大槐树春节博物馆、汉中空间漫步技术应用实施。做3-5家。
⑥主题酒店(场景):人民大会堂场景布置,会议会场搭建布置、晚会舞台剧场布置。
⑦主题小镇(不夜城):广州正果小镇、西安潼关古镇、旬邑陕北公学旧址、汉中小镇、西安创汇社区。做3-5家。
⑧主题会展:煤炭、石化、钢铁的会议。中华春节符号论坛、研讨会。中华春节符号嘉年华、年货大集。
⑨数据库:数字实验室。历史、民俗、艺术等多个角度出发,春节的起源、发展、各地习俗、民间艺术等,呈现春节文化丰富多样性。春节相关的图片、视频等多媒体资料,生动、立体的展示春节的魅力。
⑵实业化(产业化的升级)
①中华春节符号主题博物馆、春节符号大厦等实体。
②相关场馆搭建数字化文化体验场景。
③生态康养基地,项目、设施、活动、餐饮、住宿等。
④构建人类命运共同体,打造传统文化传承圣地。
⑤美丽乡村,宜居宜业和美乡村建设,美丽中国等。
⑥智慧城市、特色小镇、园区,景区、酒店、商超、广场等嵌入式项目。
⑦授权产品延伸的闭环产业链。
⑶资本化
①中华春节符号基金会,申请新成立或者回收。
②中华春节符号促进会,申请新成立或者回收。
③中华春节符号电影,人文主题系列电影、年娃春妮电影、电视的融资。
④中华春节符号小镇及产业园区的招商投资。
⑤开辟多渠道资金渠道,例专项资金、专项基金等。
⑥银行、证券资金渠道。
2、数字化转型是当务之急
⑴品牌IP授权:云授权、IP数字备案、IP授权平台、IP展示等。
⑵产品:APP、AI数字人、数字藏品/NFT、智能机器人等。
⑶文化艺术:春节符号艺术团、短视频、春节符号纪录片等。
⑷点亮活动:沉浸式光影艺术、3D技术、交互式体验等。
⑸数字博物馆:AR、VR,裸眼3D,沉浸式互动,虚拟成像等。
⑹主题酒店:智慧酒店系统,春节符号智能产品、智能景观等。
⑺主题不夜城:VR体验,云端元宇宙游览、智慧城镇管理等。
⑻会展服务:元宇宙展销会,数字化会务系统、春节符号图片展等。
⑼数据库:数字实验室、AI设计、数据可视化等。
3、中华春节符号十大模式
⑴运营模式:总部+运营商+合作商。
⑵授权模式:授权费、授权费+营业额比例、营业额比例、计件制。
⑶工程模式:授权、产品、文化艺术、点亮活动、博物馆、主题酒店(场景)、主题小镇(不夜城)、主题会展、数据库。
⑷产品模式:授权+定制+自制+加工+众筹。
⑸设计模式:院校+设计协作体+设计公司+设计个体。
⑹渠道模式:授权企业自主渠道+电商+店铺/品牌店+文博会+庙会+产品交易会(广交会、深圳礼品展、进口博览会、旅博会等)。
⑺布局模式:点+线+面+条+块+个+少+特+侨。
⑻应用模式:①博物馆、②特色小镇、③生态康养基地、④共同体传承圣地、⑤特色园区、⑥场馆场所、⑦景区、酒店、商超、广场、⑧城乡区域、⑨乡村振兴、⑩智慧城市、⑪行业企业、⑫大厦、⑬庆典、⑭授权、⑮美丽中国。
⑼实施模式: 可大可小、可内可外、可定可移、可动可静、可嵌可添。
⑽集群模式:机构+公司。
二、举纲树旗
1、主题剧场
⑴主题:中华春节符号天天过大年主题工程。
⑵手法:中华传统文化汇集。
⑶形式:电影、电视、舞台剧、大型史诗剧、不夜城。
⑷重磅:主题小镇。
⑸内容:历史板块、节庆板块、地域板块、民族板块、非遗板块、生肖板块、特色板块。
⑹工程:授权、产品、文化艺术、点亮活动、博物馆、主题酒店(场馆)、主题小镇(不夜城)、会展服务、数据库。
⑺创意:天天都有好景观、天天都有好心情、天天都在过大年、天天都有新友朋。
⑻特色:灯笼。
2、史诗剧场
⑴主题:中华春节符号(小名:福又又)、年娃、春妮的前世今生(几重天、几生几世)。
⑵手法:穿越历史。
⑶形式:电影、电视、舞台剧、大型史诗剧、不夜城。
⑷重磅:历史小镇。
⑸内容:历朝历代史诗。
3、标杆剧场
⑴授权行业龙头企业,引领行业发展的标杆,推动创新发展。
⑵合作,相关政府、企事业单位、协会、商会等。
⑶区域,园区,景区,社区、乡村等。
⑷研学,国内外知名研究机构和企业开展产学研合作,共同推动中华春节符号新技术新产品创新进步。
⑸境外,加强与一带一路沿线国家的合作,促进中华春节符号国际影响力。
三、破局布网
1、重点突破
⑴思想、思路、思维(破围)
①思想:要破字当头。要解放思想,加强学习,认清形势,融入社会,提升认知。不换思想就换人。
②思路:要敢字当头。要敢于走出去寻找出路,跑市场,敢于挑战、勇于创新,摸爬滚打找出路。
③思维:要立字当头。要胸怀世界,傲立船头,公字当头。思维开放活跃,精神状态和工作都会有起色。
⑵体制、机制、式制(破堤)
①体制:中华春节符号既是公益事业,也需与经济结合。因此,运作时需解决体制问题,包括公益事业机构(如组委会、推广委员会、促进会、公益基金会)和经营实体(公司化运营)。机构与实体相互联系、相互转化,形成社会与经济效益相辅相成的体制。
②机制:德才兼备的人才。一方面是内部人员的学习提升,提高本领和驾驭能力;另一方面是吸纳人才,形成优胜劣汰的人才机制。此外,需制定奖惩制度,以激励为主,用制度约束行为,形成良性循环机制,提高员工积极性和工作效率。
③式制:给全行业龙头企业授权、对生产基地授牌,并植入中华春节符号元素,给全行业企业赋能。争取政府支持、通过市场化运作方式方法实现,实行一事一议、一事一方案,避免照抄照搬。
⑶产业极,实业极,资本极(破极)
①产业极:中华春节符号的核心是产业化,需要全面提升产品竞争力,解决传统有余、创新不足的问题。数字化改造是当务之急。
②实业极:中华春节符号核心的核心是实业化,通过文化产业实现实业化,西安文化艺术实业化是一个探索。
③资本极:中华春节符号核心的核心的核心是资本化,资金是破局的重中之重。成立中华春节符号基金会、组建专项基金、搭建投资平台等措施是必须的。
2、数字转型
⑴定制年娃春妮数字人,通过AI技术,可以创作出富有创意的春节符号题材作品,如AI机器人生动的表演、智能音响等。
⑵数字春节符号博物馆、数字产品NFT及图片展,走向国内、走向国际。
⑶运用虚拟现实VR技术,可以身临其境地体验春节习俗,如逛庙会、观灯会、年货大集、嘉年华等。
⑷AR增强现实,将中华春节符号与现实场景结合,将中华春节符号、年娃、春妮,用文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后,应用到真实世界中,让传统文化融入现代生活。
⑸数字化IP授权,加强对中华春节符号知识产权的保护力度;提高意识,鼓励创新。
⑹延伸至九大工程项目,实现全面数字化转型。
3、组织网架
⑴点:点的设立是组织网架的基础。在条件成熟的地方设立点,犹如星星之火,可以燎原。发挥引领和示范作用。通过点的设立,激发更多人的积极参与,推动整个网架的构建。
⑵线:线的连接是将各个点串联起来,形成一个整体。通过线的连接,将各个点的力量汇聚在一起,形成排山倒海之势。线的连接意味着中华春节符号内部的沟通与合作,它是组织网架中的脉络,让整个网架更加稳固。
⑶面:面的拓展是在点线的基础上,将中华春节符号影响力扩大到更广泛的范围。面的拓展使得红旗飘飘,战果累累。充分发挥各个点的优势,让中华春节符号的力量遍布各个角落。
⑷条:条的构建是以行业、协会、商会、地区社团组织等形成系统的脉络。条的构建使得组织网架更加有层次,有助于提高中华春节符号内部的效率和协同作用。如成立促进会、基金会。
⑸块:块的形成是以区域、地方等形成的块状。块的形成有助于组织网架在地域上的划分,使得中华春节符号更加具有针对性和灵活性。
⑹个:个性的塑造是以某个产品形成的个性化专项产业链。个性的塑造能够让组织网架中的每个环节都有独特的魅力,增加中华春节符号的吸引力。
⑺少:少数民族独特文化为载体,充分发挥自身特色,为春节文化注入新的活力,独具特色的春节活动展示了我国多元文化的魅力。
⑻特:特色的展现是以特色活动的特定文化区域。特色的展现能够让组织网架更具文化底蕴,丰富中华春节符号内涵。
⑼侨:侨的外部联络是以世界各华人华侨为主体的群体及机构。侨的外部联络有助于拓展影响力,让中华春节符号更具国际视野。共同举办春节活动,传播中华优秀传统文化。
形成多层次、多维度、全方位的中华春节符号网络架构。通过点的设立、线的连接、面的拓展、条的构建、块的形成、个性的塑造、少数民族文化、特色的展现和侨的外部联络,使网架更加稳固、有活力。
2024年,中华春节符号注定是不平凡而且充满挑战与发展并存的一年,通过“战略定位、举纲树旗、破局布网”,中华春节符号将转型升级,取得更大的辉煌,值得期待。
中华春节符号全球推广委员会秘书处
2024年元月